EU:n ulkopuolelta tilaamiseen tulee uusi 2 euron käsittelymaksu – muuttuuko halpatuonnin kilpailuasetelma?

Uusi 2 euron maksu tulee marraskuussa

Tulli kertoi 24.9. EU:n tulliuudistuksen seuraavasta verkkokauppaan vaikuttavasta vaiheesta.

Marraskuun alusta kaikille EU:n ulkopuolelta tuleville verkkokauppaostoksille tulee kahden euron käsittelymaksu.

Maksu peritään jokaisesta lähetyksen tavaraerästä riippumatta ostoksen arvosta.

Muutos tulee jo heinäkuussa tapahtuneen uudistuksen päälle.

Heinäkuun alusta myös enintään 150 euron EU:n ulkopuolisista verkkokauppaostoksista on pitänyt maksaa tullimaksua. Näissä lähetyksissä tullimaksu on yleensä kolme euroa tavaraerältä.

Mikä on tavaraerä?

Tässä kohtaa kannattaa huomata sana tavaraerä.

Se ei välttämättä tarkoita samaa kuin yksi tuote.

Tullin esimerkissä kolme samanlaista paitaa voidaan ilmoittaa yhtenä tavaraeränä, jos tuotteilla on sama tullinimike ja alkuperämaa. Jos samassa lähetyksessä on lisäksi sukkia, ne muodostavat oman tavaraeränsä.

Uuden kahden euron maksun vaikutus riippuu siis myös tilauksen sisällöstä.

Hyvin halvoissa tilauksissa muutaman euron lisäkustannus voi prosentuaalisesti olla merkittävämpi kuin arvokkaammassa ostoksessa.

Halpatuonnin mittakaava on valtava

Muutoksen taustalla on EU:n ulkopuolisen verkkokaupan nopea kasvu.

Tullin mukaan EU-alueen kuluttajat tilasivat viime vuonna suoraan EU:n ulkopuolelta noin 5,9 miljardia halpatuontilähetystä.

Tavaroista yli 90 prosenttia oli peräisin Kiinasta.

Kyse ei siis ole pienestä verkkokaupan sivuvirrasta.

Miljardien pakettien virta vaikuttaa sekä logistiikkaan että kilpailutilanteeseen Euroopassa.

Tulli nostaa esiin myös tuoteturvallisuuden: sen mukaan merkittävä osa EU:n ulkopuolelta tilattavista verkkokauppaostoksista ei täytä EU:n tuoteturvallisuusvaatimuksia.

Ensimmäinen muutos näkyi jo heinäkuussa

Kolmen euron tullimaksu tuli pieniin EU:n ulkopuolisiin verkkokauppaostoksiin heinäkuun alussa.

Tullin elokuussa julkaisemien tilastojen mukaan Suomessa tullattujen halpatuontilähetysten tavaraerien määrä putosi heinäkuussa 66,5 prosenttia kesäkuuhun verrattuna, kun itse lähetysten määrä väheni noin 20 prosenttia.

Yhdestä kuukaudesta ei kuitenkaan kannata päätellä, että tullimaksu yksin olisi aiheuttanut muutoksen.

Tulli itse totesi tuolloin, että vaikutusta pystytään arvioimaan tarkemmin vasta myöhemmin.

Sama varovaisuus tarvitaan myös uuden kahden euron maksun kohdalla.

Paraneeko suomalaisen verkkokaupan kilpailuasema?

Hieman – ainakin tietyissä erittäin halvoissa ostoksissa – on mahdollinen johtopäätös.

Mutta kahden euron maksu ei itsessään tasaa koko kilpailukenttää.

EU:n ulkopuolisilla markkinapaikoilla toimivilla suurilla myyjillä voi edelleen olla valtavat tuotantomäärät, hyvin alhaiset hankintahinnat ja erittäin tehokkaat kansainväliset toimitusketjut.

Suomalaisen pienen verkkokaupan ei siksi kannata rakentaa strategiaansa sen varaan, että sääntely tekee ulkomaisesta kilpailijasta kalliin.

Paljon kiinnostavampi mahdollisuus on tehdä oman vaihtoehdon edut näkyviksi.

Kotimaisen verkkokaupan kannattaa kertoa se, mitä halpatuonnista ei aina tiedä

Asiakas vertailee yleensä ensin hintaa.

Mutta ostopäätökseen vaikuttavat muutkin asiat.

Pieni suomalainen verkkokauppa voi tehdä näkyväksi esimerkiksi:

tuote on oikeasti Suomessa varastossa, toimitusaika on selvä, palautus hoituu Suomessa, asiakaspalvelun tavoittaa ja tuotteesta saa neuvoja ennen ja jälkeen ostoksen.

Myös yrityksen tiedot ja myyjän henkilöllisyys kannattaa tehdä helposti löydettäviksi.

Halvin vaihtoehto ei ole kaikille paras vaihtoehto, jos muutaman euron säästöön liittyy epävarmuutta toimituksesta, palautuksesta, tuotteen laadusta tai siitä, keneltä tuote todellisuudessa ostetaan.

EU:n tulliuudistus jatkuu vielä vuosia

Kahden euron maksu on vain yksi osa paljon suurempaa muutosta.

Uusi unionin tullikoodeksi tuli voimaan syyskuussa, ja uudistus toteutetaan vaiheittain vuoteen 2034 asti. Verkkokauppaa varten rakennettavan uuden EU:n tullidatakeskuksen ensimmäisen osan on tarkoitus tulla käyttöön heinäkuussa 2028.

Kansainvälisen verkkokaupan sääntely ei siis ole vielä valmis.

Pienelle suomalaiselle kauppiaalle suunta on kuitenkin kiinnostava: EU pyrkii puuttumaan voimakkaammin järjestelmään, jossa valtavia määriä hyvin halpoja tuotteita virtaa suoraan kuluttajille unionin ulkopuolelta.

Kahden euron käsittelymaksu ei ratkaise suomalaisen verkkokaupan kansainvälistä kilpailua.

Mutta se on jälleen yksi pieni muutos siihen hintarakenteeseen, jolla EU:n ulkopuolinen halpatuonti kilpailee kotimaisten kauppojen kanssa.

Pienen suomalaisen verkkokaupan vahvin vastaus ei silti ole odottaa kilpailijan kallistumista – vaan tehdä oman palvelun arvo näkyväksi.