“Vastuullinen” ei pian riitä – yritysten ympäristöväittämien säännöt kiristyvät
Markkinoinnissa käytetään paljon sanoja kuten vastuullinen, ekologinen ja ympäristöystävällinen. Syyskuun lopussa ympäristöväittämien pelisäännöt kiristyvät, ja yritysten kannattaa tarkistaa omat verkkosivunsa, verkkokauppansa ja mainoksensa.
Uusia ympäristö- ja vastuullisuusväittämiä koskevia sääntöjä aletaan soveltaa suurelta osin 27. syyskuuta 2026.
Tavoitteena on vähentää perusteettomia ympäristöväittämiä ja tehdä kuluttajille selvemmäksi, mihin yrityksen lupaukset perustuvat.
Pelkkä “ympäristöystävällinen” voi olla liian epämääräinen
KKV:n mukaan ympäristöväitteiden pitää olla selkeitä, täsmällisiä ja perusteltavissa.
Erityisen varovainen kannattaa olla laajojen ilmausten, kuten ekologinen, vihreä, kestävä, vastuullinen tai ympäristöystävällinen, kanssa silloin kun ei kerrota tarkemmin, mihin väite perustuu.
Parempi:
“Pakkaus sisältää 80 % kierrätettyä muovia.”
kuin pelkkä:
“Ympäristöystävällinen pakkaus.”
Pienenkin yrityksen kannattaa tarkistaa vanhat tekstit
Katso ainakin:
verkkosivut, verkkokaupan tuotekuvaukset, pakkaukset, somejulkaisut ja maksettu mainonta.
Jos käytät ympäristöväitettä, kysy:
Mitä tämä tarkoittaa käytännössä – ja pystynkö osoittamaan sen todeksi?
Vastuullisuudesta saa edelleen kertoa. Jatkossa se kannattaa vain tehdä mahdollisimman konkreettisesti.
Lähteet
Tämä artikkeli on laadittu tekoälyn avulla ja toimitettu.
Tiedätkö kohteen, jonka muidenkin pitäisi löytää?
Vinkkaa se Erikois.netiin – yhdessä löydämme Suomen parhaat.