Kotimainen verkkokauppa vahvistuu – lähes 60 % paketeista tulee jo Suomesta

Kotimaiset paketit kasvavat nopeasti

Digital Commerce Finlandin ja HUI Researchin tuoreen Paketti-indeksin mukaan kotimaiset lähetykset muodostivat vuoden 2026 ensimmäisellä puoliskolla 59,7 prosenttia verkkokauppapaketeista.

Kotimaisten pakettien määrä kasvoi tammi–kesäkuussa 22,6 prosenttia, kun tuontipakettien kasvu jäi 10,6 prosenttiin. Vielä vuonna 2024 kotimaisten pakettien osuus oli 53,8 prosenttia. 

Suunta on kiinnostava erityisesti pienille ja erikoistuneille verkkokaupoille. Hintakilpailu kansainvälisiä jättiläisiä vastaan on vaikeaa, mutta kotimainen kauppa voi kilpailla esimerkiksi luotettavuudella, nopeudella, palvelulla ja tuotteilla, joita ei löydy kaikkialta.

Myös toimitustavat muuttuvat

Pakettiautomaatti on edelleen suosituin toimitustapa 46 prosentin osuudella. Samalla kotiinkuljetukset kasvavat nopeasti: niiden määrä kasvoi alkuvuonna lähes 45 prosenttia ja osuus nousi 18,7 prosenttiin.

Myös palautusten osuus laski 8,4 prosentista 7,3 prosenttiin. Paremmat tuotetiedot, onnistunut ostoprosessi ja selkeämpi odotusten asettaminen voivat osaltaan vähentää turhia palautuksia. 

Pienen verkkokaupan ei tarvitse olla suurin

Kotimaisen verkkokaupan mahdollisuus ei välttämättä ole mahdollisimman suuri valikoima tai alin hinta.

Pieni verkkokauppa voi olla kiinnostava juuri siksi, että se tuntee tuotteensa, pystyy palvelemaan henkilökohtaisesti ja tarjoaa jotain, mitä suuresta kansainvälisestä markkinapaikasta ei helposti löydy.

Verkossa näkyvyys ratkaisee kuitenkin ensin yhden asian: asiakkaan pitää löytää kauppa ennen kuin hän voi valita sen.